Nuova, complessa, articolata e affascinante nel suo genere, quella dell’esperto SEO è una figura che oggi è indispensabile per chiunque voglia valorizzare la propria attività online. Magari sei nuovo di questo mondo e non hai mai sentito parlare (o forse sì ma non ha destato il tuo interesse) di SEO, acronimo per Search Engine Optimization, ovvero l’ottimizzazione sui motori di ricerca di un sito web. Affinché il tuo sito riceva visite e i prodotti o servizi che proponi vengano venduti, è necessario comparire tra le prime posizioni dei risultati di ricerca di Google, quantomeno in prima pagina. Un esperto SEO è la persona adatta ad aiutarti in questo percorso.
Competenze di un esperto SEO
Parlando di figura articolata all’inizio abbiamo introdotto l’argomento relativo alle “skill” di un SEO che, appunto per la sua complessità, non possono essere riassunte in poche parole. Innanzitutto ogni esperto SEO può avere diversi background e set di competenze; c’è chi ha più conoscenze informatiche e chi di web design, ma la matrice comune resta la conoscenza approfondita di come funzionano i motori di ricerca.
Altro aspetto molto importante, che non va trascurato, anzi va trattato con priorità, è l’ottimizzazione della ricerca locale. Oggi non solo presenti sul web solo le attività online, ma anche quelle fisiche, come i ristoranti, i parrucchieri, le farmacie, i bar, ecc. Le persone che cercano queste attività utilizzano la ricerca locale, tramite gli smartphone, per trovare quelle più vicine. Comparire sulle mappe Google è quindi fondamentale per essere trovati. Facciamo l’esempio di un ristorante a Milano, città piena di esercizi del genere: se non è presente sulle mappe, un milanese o un turista che cerca “ristorante Milano” su Google, non lo troverà mai, scegliendo magari un altro di qualità inferiore solo perché meglio posizionato. L’esperto SEO a Milano, per un posizionamento ottimizzato, deve quindi assicurarsi che quel ristorante compaia tra le ricerche locali, utilizzando in primis il servizio Google My Business. Altri programmi utili alla causa SEO in generale sono il Keyword Planner e Analytics, sempre di Google.
Schematicamente, vediamo quali competenze riguardano un SEO:
- Ricerca di parole chiave attinenti ai prodotti e servizi in vendita sul sito
- studio dell’andamento del traffico verso il sito
- generazione di backlink naturali (ovvero siti autorevoli e affini al tuo per contenuto che ti linkano)
- analisi dei competitor
- conoscenza dei linguaggi html, PHP, ecc.
- esperienza nell’utilizzo di wordpress, joomla, ecc.
aggiornamento continuo sulle dinamiche e sulle strategie SEO.
